JANNA ELTANOVA – Шымкент қаласынан шыққан, ұлттық нақыш пен заманауи дизайнның үйлесімін сезінетін сәндік бренд. Оның туындылары – тек аксессуар емес, сөмке, орамал, ұлттық өрнекті киім ерекше өнердің бір бөлігі: әрқайсысы мәдени кодтарды, стильді, нәзіктікті жеткізетін дизайн шешімдері. Бұл брендтің мақсаты – ұлттық сәнді әлемдік деңгейге шығару, оның ішінде салт‑дәстүрлеріміздің құндылығын, қолөнер шеберлігінің дәстүрін сақтау мен жаңаша қайта интерпретациясын ұсыну.
Өнер мен ұлттық нақыш
JANNA ELTANOVA сөмкелері мен орамалдары көбіне қазақтың киіз, жеті түрлі өрнек, «қошқар мүйіз», «қоян тісі» сияқты тарихи бейнелерді заманауи материалдармен (экожүн, былғары, мақта, мика‑моншақ, шілтер) үйлестіріп жасайды. Оның соңғы шығармашылық қозғалысы – ұлттық нақыштағы шапандар топтамасы – ұлттық киім мен заманауи крояның қосындысы. Шапандарда киіз секциялар, қолмен кестелеу, ұлттық түстер (сары, қызыл, көк, жасыл) арқаға басымдық берілген.
Қаржылық жағы: шығындар, баға және болашақ табыс
Осы брендтің жұмыс жүйесі мынадай:
Шығындар. Материалдардың сапасына баса назар аударылады: экожүн, былғары, жүн, және қолмен кесте үшін арнайы жіптер. Бір шапан жасау үшін материалдарға кеткен ақша шамамен 70–90 мың теңге, жұмыс сағаты мен кесте, ою‑өрнек қоспаларымен жинақтап 110–130 мың теңге шамасында шығын шығады.
Бірлік өнімнің бағасы. Jana Eltanova брендіндегі аксессуарлардың бағасы сөмкелер үшін — 45 000‑80 000 теңге, орамалдар үшін — 15 000‑30 000 теңге аралығында. Шапандар топтамасының шапандарының базалық бағасы — 150 000‑250 000 теңге, арнайы тапсырыс бойынша немесе эксклюзив үлгілерде — 300 000 теңгеге дейін жетуі мүмкін. Кіріс пен табыс. Бренд ағымдағы жылдың 9 айында аксессуарлар мен сөмкелер бойынша шамамен 15‑20 миллион теңге табыс кірісі жасағаны болжанып отыр. Шапандар топтамасын іске қосу осы кірісті 30‑40% өсіруге мүмкіндігі бар: кейінгі маркетингтік кампаниялар мен онлайн‑сатылым каналдарын кеңейту есебінен жаңа тапсырыстар көбейеді.
Инвестициялар. Топтамаға арналған жобаны дайындау үшін бастапқы инвестициялық шығын — дизайн, үлгілер жасау, материал сатып алу, фото және видео контент дайындау, маркетинг — шамамен 8‑10 миллион теңгені талап етеді. Бұл қаржы брендтің болжамды кірісіне қарағанда қысқа мерзімде қайтарылуы мүмкін, егер сатылым жоспарланған көлемде жүзеге асса.
Алдағы жоспар және стратегия
Жаңа националды шапандар топтамасы жыл соңына дейін дайын болуы жоспарланған. Топтама ішінде 5‑7 негізгі үлгілер, 2‑3 эксклюзив үлгі болуы мүмкін. Эксклюзивті үлгілер саны шектеулі, әрқайсысы қолмен жасалады, тапсырыс бойынша алтырушыға сай өзгереді.
Бренд онлайн‑сауда платформаларын (Instagram, TikTok, жеке вебсайт) белсенді қолданады, сонымен қатар халықаралық сатылым мүмкіндігін қарастыруда — Еуропа, Ресей және Түркия нарықтарына шығу жоспарда бар.
Қала ішінде және Қазақстанның басқа қалаларында шопинг‑бутиктермен және сән үйлерімен серіктестік орнатып, өнімдерді дүкендерге орналастыру. Бұл да брендтің танымалдығын арттырып, сатылым көлемін көбейтуге ықпал етеді.
Маркетинг жағынан – фотосессиялар, сән көрсетілімдері, мәдени фестивальдерге қатысу, коллаборациялар дизайнерлермен, суретшілермен, қолөнер шеберлерімен жұмыс істеу — брендтің көрінетіндігін, беделін және халық арасында сұранысын арттырады. JANNA ELTANOVA – бұл тек сәндік бренд емес, бұл — мәдени миссия. Қазақы нақыш пен әлемдік сәнді үйлестіріп, ұлттық болмысымызды сәнде, стильде сақтайтын бренд. Қаржылық жағынан жаңа шапандар топтамасының іске асуы бренд үшін үлкен серпін болады: өнімнің сапа‑сипаты, авторлық ерекшелік және маркетинг арқылы кірістер артады, брендтің танымалдылығы жоғарылайды. Болжам бойынша, жаңа шапандар сатылымға шыққан соң 6‑12 ай ішінде бренд жоба бойынша салынған инвестицияны толық қайтарып, таза пайдаға шығу мүмкіндігі бар. Тағы да алты ай ішінде Jana Eltanova өзінің қалалық және халықаралық сән аренасында тұрақты орнығуын жалғастыра алар, әрі мәдени түрде де, экономикалық тұрғыда да өсім болады.
JANNA ELTANOVA – Шымкенттен шыққан ерекше бренд
