JANNA ELTANOVA — это декоративный бренд из города Шымкент, гармонично сочетающий в себе элементы национального колорита и современного дизайна. Её изделия — это не просто аксессуары, будь то сумки, платки или одежда с этническими орнаментами. Это полноценные арт-объекты, в которых отражаются культурные коды, стиль и женственность. Миссия бренда — вывести казахскую моду на международную арену, сохраняя при этом традиции и ремесленное мастерство, переосмысливая их с учётом современной эстетики.
Искусство и национальные мотивы
Сумки и платки от JANNA ELTANOVA часто выполнены с использованием казахских традиционных узоров, таких как «қошқар мүйіз» (рог барана), «қоян тісі» (заячий зуб) и другие орнаментальные мотивы. Все они органично сочетаются с современными материалами: экошерстью, кожей, хлопком, бисером, кружевами. Последним направлением бренда стала коллекция шапанов в национальном стиле — переосмысленная казахская верхняя одежда, выполненная в современном крое. Шапаны оформлены с использованием войлока, ручной вышивки, а также традиционных казахских цветов — красного, жёлтого, синего и зелёного.
Финансовая сторона: издержки, цены и доход
Модель бизнеса бренда JANNA ELTANOVA включает:
Издержки на производство. Приоритет отдается качественным материалам: экошерсти, натуральной коже, пряже для ручной вышивки. Себестоимость одного шапана составляет от 70 до 90 тыс. тенге, а с учётом труда, вышивки и художественной отделки общие расходы на изделие могут достигать 110–130 тыс. тенге.
Цена продукции.
Сумки — от 45 000 до 80 000 тенге
Платки — от 15 000 до 30 000 тенге
Базовая цена шапанов — 150 000–250 000 тенге, эксклюзивные модели — до 300 000 тенге
Доходы. За первые 9 месяцев текущего года бренд, по предварительным оценкам, заработал от 15 до 20 миллионов тенге на аксессуарах и сумках. Ожидается, что с запуском новой коллекции шапанов выручка может вырасти на 30–40%, особенно с учётом расширения каналов онлайн-продаж и маркетинговых активностей.
Инвестиции. Для запуска коллекции шапанов были привлечены инвестиции в размере 8–10 миллионов тенге — эти средства пошли на дизайн, разработку лекал, закупку материалов, создание фото- и видеоконтента, продвижение. Согласно бизнес-плану, эти вложения могут окупиться в течение 6–12 месяцев после начала продаж.
Будущие планы и стратегия
Запуск коллекции шапанов запланирован до конца 2025 года. В неё войдут 5–7 базовых моделей и 2–3 эксклюзивных, выполненных вручную по индивидуальному заказу.
Онлайн-продажи. Бренд активно использует платформы Instagram, TikTok, а также планирует расширяться через собственный сайт. Параллельно рассматриваются перспективы выхода на рынки Европы, России и Турции.
Физическое присутствие. JANNA ELTANOVA сотрудничает с магазинами модной одежды и бутиками в Шымкенте и других городах Казахстана. Продукция бренда представлена на локальных витринах, что способствует росту узнаваемости и увеличению продаж.
Маркетинговая стратегия включает:
участие в фотосессиях и показах мод;
презентации на культурных фестивалях и ярмарках;
сотрудничество с дизайнерами, художниками и ремесленниками;
создание лимитированных коллекций и капсульных линеек.
JANNA ELTANOVA — это больше, чем бренд. Это культурная миссия, направленная на сохранение и популяризацию казахского наследия через моду. Совмещая этнический стиль с современной эстетикой, бренд создаёт уникальные предметы, которые одинаково хорошо смотрятся как на модных улицах Алматы или Астаны, так и на подиумах Парижа и Милана. С финансовой точки зрения запуск коллекции шапанов станет новым этапом роста. Учитывая уникальность дизайна, высокое качество исполнения и грамотное продвижение, бренд может значительно увеличить обороты и выйти на стабильную прибыль. Прогнозы показывают, что при успешных продажах бренд полностью окупит инвестиции за 6–12 месяцев и выйдет на чистую прибыль. В течение следующего полугодия JANNA ELTANOVA может укрепить свои позиции не только на местном, но и на международном рынке.
JANNA ELTANOVA – уникальный бренд из Шымкента
